L’OM en tournée à Abidjan : un partenariat gagnant pour la Côte d’Ivoire

Les joueurs de l’Olympique de Marseille ont atterri mercredi 15 juillet à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Accueillis par des danses et musiques traditionnelles ivoiriennes ainsi que par un groupe de supporters enthousiastes, ils ont lancé le « OM Summer Tour 2026 ». Cette visite de 72 heures s’inscrit dans le cadre d’un partenariat renouvelé entre le club marseillais et « Sublime Côte d’Ivoire », la marque dédiée à la promotion touristique du pays.

Un accord de sponsoring historique de 5 millions d’euros par an

Signé début avril, l’accord entre l’OM et le ministère du Tourisme ivoirien prévoit un versement annuel de 5 millions d’euros au club phocéen. Cette somme, soit 3,275 milliards de francs CFA, permettra à l’Olympique de Marseille de diversifier ses revenus tout en s’engageant à promouvoir la destination Côte d’Ivoire auprès de son public européen. En échange, le club organisera des campagnes de communication communes pour mettre en avant les atouts touristiques du pays.

Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, pilote cette stratégie de soft power en collaboration avec Françoise Remarck, ministre de la Culture, et Adjé Silas Metch, ministre des Sports. L’objectif ? Renforcer l’image de la Côte d’Ivoire auprès des voyageurs européens en s’appuyant sur la renommée d’un club emblématique du football français.

Un programme chargé pour séduire les supporters

La délégation marseillaise a prévu une séance d’entraînement publique ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Cet événement permettra aux supporters ivoiriens de découvrir les joueurs en action et d’échanger avec l’équipe technique.

Le clou de la visite aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30 avec un match amical gratuit opposant l’OM au Yamoussoukro FC, club évoluant en première division ivoirienne. Ce match, ouvert à tous, vise à créer un lien fort entre les deux nations à travers le football, tout en offrant une visibilité maximale à la destination Côte d’Ivoire.

En marge des activités sportives, une rencontre institutionnelle entre le gouvernement ivoirien et la direction de l’OM est également prévue. Une visite sociale auprès d’enfants défavorisés est aussi au programme, soulignant l’engagement social du partenariat.

La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme pour son développement économique

Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire développe une stratégie ambitieuse pour faire du tourisme un pilier de son économie. Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 selon la Banque mondiale, le pays se positionne comme la première économie francophone d’Afrique de l’Ouest. La marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, incarne cette volonté de valoriser les paysages, la culture et les infrastructures du pays.

Abidjan, capitale économique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques. Le stade Félix Houphouët-Boigny, situé dans le quartier du Plateau, est un symbole de cette dynamique. Avec ses 35 000 places, il a accueilli plusieurs matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire.

Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une série d’accords similaires conclus avec des clubs et fédérations sportives européens. La France, premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, représente un levier stratégique pour attirer davantage de visiteurs.

Le football, un levier de soft power pour le tourisme ivoirien

En capitalisant sur la popularité de l’OM dans le monde francophone et sur l’engouement des Ivoiriens pour le football européen, les autorités veulent dynamiser un secteur encore sous-exploité. Malgré des atouts majeurs comme son littoral atlantique, ses parcs naturels et son riche patrimoine culturel, la Côte d’Ivoire attire moins de touristes qu’elle ne pourrait le faire.

Pour l’Olympique de Marseille, ce partenariat représente une opportunité de renforcer ses revenus après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Avec un contrat de sponsoring parmi les plus importants de son histoire, comparable aux accords signés avec ses équipementiers, le club marseillais diversifie ses sources de financement.

La tournée s’achèvera dimanche 18 juillet avec le départ de la délégation. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés par le ministère du Tourisme dans les semaines à venir. Une nouvelle édition de ce partenariat pourrait voir le jour lors de la saison 2026-2027, confirmant ainsi l’ambition des deux parties de renforcer leurs liens à long terme.