L’événement sportif majeur, la finale de la Ligue des champions diffusée sur M6, a généré des investissements publicitaires bruts dépassant les 13 millions d’euros, marquant une progression significative par rapport à l’année précédente.
La finale de la Ligue des champions a démontré une fois de plus son pouvoir d’attraction auprès des annonceurs. Cette année, l’événement a enregistré des investissements publicitaires bruts de plus de 13 millions d’euros, mobilisant 90 marques. C’est une nette augmentation par rapport aux 9,2 millions d’euros de l’édition précédente, qui avait pourtant attiré 93 annonceurs. Diffusée le samedi 30 mai sur M6 dès 18h00, la rencontre, enrichie de prolongations et de tirs au but, a captivé 6,2 millions de téléspectateurs en moyenne sur la chaîne, auxquels s’ajoutent 2,9 millions sur Canal+. L’édition de 2025, bien que diffusée à 21h00, n’avait pas bénéficié de l’intensité dramatique des prolongations.
La stratégie publicitaire autour de cette finale a vu la diffusion de 158 spots au total : 50 avant le coup d’envoi, 70 durant le match lui-même, et 38 après la rencontre, au moment de la cérémonie de remise du trophée. L’essentiel des dépenses, soit près de 8,9 millions d’euros bruts, a été alloué aux écrans diffusés pendant le match. Les plages publicitaires précédant la rencontre ont généré 1,2 million d’euros, et celles suivant le coup de sifflet final ont rapporté 2,9 millions d’euros.
Les secteurs de la restauration rapide, des produits de grande consommation et de la distribution se sont distingués par leur forte présence. KFC s’est imposé comme le premier annonceur avec un investissement brut de 568 000 euros, suivi de près par Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Le top dix des investisseurs est complété par Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.
Parmi les publicités diffusées, celle de Citroën, présentant la nouvelle C3 électrique sur 30 secondes, a été la plus valorisée de la soirée, atteignant un coût brut de 202 900 euros. Intersport, quant à lui, a choisi un format plus étendu, avec un spot de 50 secondes diffusé à deux reprises (avant le début du match et durant la partie), représentant une valeur de 119 000 euros.
